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9千萬人追蹤他!大學肄業、被迪士尼拒絕的屁弟派,為何變全球第一網紅 | 世界萬象 | 全球 | 聯合新聞網
屁弟派本名謝爾伯格(Felix Arvid Ulf Kjellberg),他的YouTube頻道訂閱數至今超過9700萬。圖擷自YouTube 分享 facebook 4月1日,日本宣布了新年號,也是全球第一網紅承認落敗的日子。在YouTube擁有全球最高訂閱數的屁弟派(PewDiePie),當天承認他的龍頭地位已被超越。然而這位第一網紅「勤、嘲、趣、粉」4字訣,仍是他人無法超越的典範。屁弟派本名謝爾伯格(Felix Arvid Ulf Kjellberg),他的YouTube頻道訂閱數至今超過9700萬,若這群粉絲組成國家,將是全球第16大國,比德國還多1500萬人。 原本屁弟派的訂閱數全球第一,今年4月曾被印度唱片公司T系列(T-Series)超越(後來他又反超)。不過T系列粉絲大多在印度,屁弟派粉絲則跨越各國。《富比世》雜誌估計,屁弟派年收入1200萬美元,英國《獨立報》稱他1年賺的錢,比好萊塢影后梅莉.史翠普(Meryl Streep)還多。這個不滿30歲的大學肄業生,靠上傳電玩影片成名。但直播打電玩的網紅無數,為何只有屁弟派走紅?首先是大環境因素。屁弟派是全球化的產物:出生在瑞典,用美式口音唱西班牙歌,住在英國,和義大利女友訂婚,打算在日本買房。他的全球化背景,加上具有瑞典口音的英語,使他能以全球最通行的語言吸引各國粉絲。勤:每天上傳影片,近十年沒中斷過但更重要的是他的4字訣,首先是「勤」。屁弟派幾乎每天都上傳影片,有時甚至1天2次,即使生病或旅遊也不中斷。這個習慣他堅持了近十年。許多網紅最多撐1年就放棄,因為他們沒看到訂閱數或收入成長。屁弟派卻不同,他上傳影片只求開心,「我就是想娛樂,這個目標優於一切。」嘲:不怕種族歧視問題,嘲諷無尺度第2字是「嘲」。他敢嘲諷一切,甚至甘冒政治不正確。從雇人舉著「猶太人去死」標語,到他訂閱數被T系列超越時,取笑印度人「腦袋裝屎」,「印度人終於學會用YouTube了,好棒棒!」他坦言:「這是歧視,但並不犯法!」屁弟派敢如此政治不正確,主因是他不看大公司臉色。在取笑猶太人後,迪士尼取消和他合作。但屁弟派的地位本就不靠大公司賞賜,他是自己打出來的。事實是大公司反而要靠攏他,才能爭取能見度。在迪士尼取消與其合作後兩年,屁弟派的訂閱數增加了4千萬。趣:不只酸別人,也能酸自己的蠢樣第3字是「趣」。若只會酸人,屁弟派充其量只是酸民而已。真正讓他脫穎而出是他酸得有趣。屁弟派剛出道時,上傳幾段遊玩影片,卻乏人問津,於是改玩恐怖遊經典商品超值推戲,他誇張的表情以及被嚇到時的反應評價評價,讓觀眾笑翻。一位觀眾評論:「屁弟派不是第一個上傳電玩影片,卻是最有娛樂性的一個。」他的「趣」不只酸別人,也酸自己,甚至把自己犯蠢的影片也上傳。一般人看到這些影片卻很療瘉:上帝是公平的,這個人雖然收入高、名氣大,私下生活行事卻比我們還蠢。線上問答網站擴拉(Quora)曾問:「屁弟派為何能紅?」其中一則回答是:「看屁弟派的視頻,讓你覺得你也做得到。」不管是對著鏡頭說話、玩遊戲,享受生活。若人們看的是威爾.史密斯(Will Smith)的視頻,很少人覺得他們也做得到。粉:幫粉絲助攻、找樂子,養出鐵粉第4字是「粉」網拍熱門商品省錢大作戰。屁弟派不只玩主流遊戲,粉絲自製的遊戲他也玩。一個默網路人氣商品top10春節送禮推薦默無聞的粉絲做了遊戲,屁弟派卻願意花時間幫他推廣,自然讓粉絲感激。即使不打電玩,屁弟派上傳其他影片,從與女友出遊到玩猫,也都在娛樂粉絲,因此粉絲們對他更死忠。但屁弟派走紅也引來撻伐,他取笑猶太人時,英國《衛報》批評:「屁弟派成功證明這個世界有多瘋狂!」《哈利波特》作者羅琳(J.K.Rowling)還特意轉載屁弟派的反猶太言行,宣稱:「給那些認為『法西斯』只是無關痛癢的人看看。」屁弟派則辯稱「這只是開玩笑!」平心而論,屁弟派確實冒犯了某些人,但他並未強迫別人收看——不喜歡他,拒看就是了。此外,輿論多只關注屁弟派的爭議,卻少提他私下也做過不少慈善:從捐錢給窮人買清水,到自掏腰包救助印度兒童、為弱勢族群募款,至今他捐出的錢超過100萬美元。屁弟派另一罪行就是散播低俗。美國《華盛頓郵報》稱,屁弟派的粉絲是一群「9歲屁孩大軍。」這反映出菁英的傲慢。譴責屁弟派低俗,其實是罵大眾愚蠢:人們竟然蠢到不看我們菁英做的偉大作品。這種要市場配合我、而非我配合市場的心態,只會使自己走入死胡同。由此來看,屁弟派才是尊重市場、又能滿足客戶需求的人。屁弟派與主流媒體之戰,反映出「娛樂比知識值錢」。自媒體時代,人人都可在臉書發表貌似有內涵的言論,主流專家的邊際價值因此不斷下降。娛樂卻不然,即使人人都能自拍,卻不是所有人都能逗人發笑。「自己開心,也讓別人開心」,這就是屁弟派的成功關鍵。【延伸閱讀】超不爽台灣!聽到是跟台灣人結婚,柬埔寨公務員就把申請表收起來...為什麼柬埔寨人這麼「反台」?川普放鬆對華為制裁,背後沒說出口的壓力...兩岸專家給台灣經濟發展建言房東裝監視器、隨意進出房間…在新加坡租房,你得準備好面對的7個潛規則Adidas商標在歐被判失效,準備跟「三條線」說再見?5問題看懂背後因果※本文由商業.com授權刊載,未經同意禁止轉載。
為綠色保育農產品做後盾 全台里仁門市設專櫃
建立於 2018/02/22 上稿編輯: CLiao 本報2018年2月22日台北訊,特約記者廖靜蕙報導
保育水雉的菱角、護紫斑蝶的青芒果、讓老鷹飛的護鷹紅豆,季節性的綠保標章蔬果等,產品少又不穩定,消費者想買卻不知哪裡買得到?現在透過主流通路,消費者也能買得到綠保產品。
全台里仁門市開設綠保專櫃,提供數十項綠保產品供消費者選購。里仁公司副總經理韓敬白表示,讓友善生態的產品流通是社會責任,唯有如此才有助生態保育、創造與經濟的雙贏。 全台多數里仁門市都設有綠保專櫃,協助守護生態的小農一臂之力。攝影:廖靜蕙 綠保標章未必叫好不叫座 突破難關 小農、消費者都得利
農委會林務局與慈心基金會共同推動的「綠色保育標章」至今已經7年時間,共241戶農友加入,通過綠保認證的農地已達395公頃,保育約40種野生物;去(2017)年11月更獲「國家永續發展獎」肯定。
越來越多農民認知到生產環境兼顧生態保育的重要,而願意投入更多心思維繫生物多樣性。中寮有一群農民即以保育石虎為職志,農產品也獲得綠保標章認證,但這些產品仍需靠自己賣出去。
「以我們的行銷經驗,消費者大部份來自喜歡毛小孩和石虎的民眾;網路銷售時需串連農場故事行銷,同時也需要其他相關單位幫忙分享資訊,才會有好的銷售成績。」南投縣友善石虎農作促進會總幹事彭淑美說。
雖然大家都願意藉由主流通路銷售產品,但石虎家族的農產品品項多、產量少,難受主流通路青睞;再加上綠保標章識別度不高,推廣時遠比不上「有機」產品。「希望政府可以大力宣導綠色保育標章的精神!」彭淑美點出綠保農友的心聲。
「讓更多消費者接觸綠保產品,重點在於讓消費者支持這項產品,也是社會教育行動。」慈心有機農業發展基金會執行長蘇慕容說,台灣農業的本質,就是耕地面積幾乎都在2公頃以下的小農經濟。而生活在農村,與生產、生態緊密結合的綠保農民,更是生產、生活、生態三生共構的實踐者。
但小農經濟受限於規模,常常需直接販賣給消費者,減少過程中的販售成本。只是如此一來,不易於主流通路看得到,都會中的小家庭也就不容易識別或買到綠保產品。
蘇慕容指出,多年來為了增加綠保產品的能見度,不斷思索如何突破供貨量及讓小農進入這體系獲得公平的待遇。與里仁合作則突破這些關卡,讓綠保產品進到主流通路,也能確保農民收益。 生態優先 才有健康的生命
「做有機是一種態度,不能與生態切割。」提到為綠保產品設立專櫃,韓敬白說,早已認同綠保標章保育生態的理念和價值,但要找綠保產品,卻發現重重問題有待克服。例如,數量和種類就是一大關卡,即使找農友,也常得到這個季節沒有產品,或只有100包的現況,不足以供應全台超過130家里仁通路。
當他瞭解綠保標章所強調的價值是維繫生物多樣性、保護生態,更貼近有機價值,他想到的解決方案是鼓勵有機農友申請綠保標章,以此擴大綠保產品的數量。去年透過產品開發人員,鼓勵有機農民加入綠保標章,使里仁的綠色保育專櫃得以成立。
消費者也許認為不是該先有綠保才有機驗證嗎?韓敬白則認為,這是概念問題。台灣推動有機農業好長一段時間了,但消費者只將有機視為養生、身體健康產品,忽略了還有生態、公平、謹慎等原則;台灣推動有機只剩「零檢出」驗證,讓推動有機的價值陷入困境。
「如果生態環境不好,還談什麼健康呢?」韓敬白說,生態環境健康,在這個環境中的生命都會健康。因此,里仁更重視生態優先的概念,在這個理念下決定讓綠保標章產品,無論產量多寡,都能進入里仁通路。
只是,以行動支持生態保育說來容易,做起來卻步步難行。他解釋,轉作初期,未施農藥化肥的蔬果產量不定、品質不一,被一般加工廠視為規格不符,對加工生產的標準程序而言更是一大挑戰。
以紫斑蝶芒果青為例,因芒果成熟期不定,增加採摘人力及運輸安排的難度,果粒大小不一,也加重人工削皮、去籽、切片的作業時間。這過程全賴廠商對農產品背後理念的認同,才成就得來不易的產品。累計至今,里仁收購代表性綠保產品數量,菱角達到330公噸、土芒果超過125公噸。 綠保農產品規格不一,能進入通路,端賴廠商對農產品背後理念的認同。攝影:廖靜蕙 從有機到綠保 讓有機更有機
有機產品雖獲得國家有機驗證,但農民申請綠保標章,仍須遵守相關規定。慈心基金會課長陳榮宗表示,有機驗證已經符合相關田間工作紀錄或法規,不使用化肥農藥,只需提供這些驗證文件都可採信;因此田間審查時,著重於生態環境的了解以及影響。
蘇慕容表示,雖然有機的意涵存在生態保育,但並不是每個有機農民都能兼顧。因此,希望能提出保育計畫。他建議有機農民若想申請綠保標章,先參加聽說明會建立概念,也可以先涉獵一些保育的知識與資訊,例如環境資訊中心的報導;此外,對於保育的標的先觀察,了解哪些保育行為對保育標的好,才能提出保育計畫。
蘇慕容表示,過程中,容許農民先有想法、慢慢落實;後續則會有講座和專家幫忙,讓農民獲得更多生態知識。「加入綠保好處也許不會立即見效,最重要的學習到保育的知識和方法。」
至於有機資材如何轉為友善生態的資材?陳榮宗不諱言:「我們遇到最大的困境仍然是苦茶粕,有機農法可以使用,但對水生生物確實有影響;我們建議水生物棲息環境盡量少用。」目前已知綠保農友防治福壽螺仍已撿拾為主,不過目前各地農友進行一些防治實驗,也都值得參考。
陳榮宗表示,里仁公司釋出善意願意透過通路推廣綠保產品,不過剛開始還需一段時間謀合,例如如何發展區域性綠保產品特色等。除了里仁公司開發部門主動找綠保農友合作產品研發,綠保農友若行銷上需要協助,或有意願上架里仁通路,也可以主動與慈心基金會接洽媒合,只是上架仍需滿足一些條件。 在里仁門市,消費者就能買到綠保產品。攝影:廖靜蕙 綠保標章演化論 林務局應成農友生態顧問
並不是所有重視生態的農友都申請綠保標章,在宜蘭深溝務農、以小鶹米為品牌保育彩鷸的謝佳玲即為一例。提到綠保標章,他認為林務局應成為友善生態農友最強大的生態顧問後盾。
「我看林務局手上的好牌是在自然生態調查資源與民眾社群上的累積,但是,說明會上只用免費認證當訴求。」謝佳玲期待林務局釋出生態研習,甚至解說導覽研習進修的機會,以及軟硬體資源,讓農友有機會透過林務局接觸到共同關注自然生態的民眾,這將使他渴望成為綠保農友的一員。 綠色保育標章發展簡史 「綠色保育標章」的發展契機始於2009年台南官田的水雉。為了保護水雉安全度冬,慈心有機農業發展基金會協助官田農友們以具有機精神的農耕方式,契作生產綠色保育菱角。 綠色保育計畫延續原有機農業標準的基礎,正視農業與生物多樣性的關係,也呼應IFOAM「健康、公平、生態、謹慎」的有機3.0原則。 2014年12月起,與國立臺灣博物館合作,有了「田裡有腳印市集」,讓消費者能夠近距離接觸綠保農友,透過瞭解耕作理念,以行動消費支持。 考量到棲地營造也是農田生物多樣性的重要指標,2015年「綠色保育標章」再進化,除了原本的保育動物外,再新增稀有物種、指標物種及紀念性物種,共四類保育標的,以及三類棲地營造(水域棲地、陸域棲地及多樣化棲地)作為綠保申請的重點。 2017年導入參與式查證系統(PGS),讓消費者、通路商、農民同儕都能共同查證生產者的生產過程,朝向更信任、公平的永續農業方向發展。(資料來源:慈心有機農業發展基金會) 相關文章 210061 [nothing_1] 山豬肆虐毀農作 警察化身獵人「為民除害」 2018/02/22 雷茲圖克:砍伐一座城市小森林,換一座水泥籃球場,值得嗎? 2018/02/22 年前憑空消失 三峽百年橄欖樹48小時尋獲 新北市府諾補救 2018/02/21 深海裡出生入死 鱸鰻難解的生態謎題 2018/02/21 209955 [nothing_1] 中國農業部宣佈實行黃河禁漁期制度 含13條支流 2018/02/12 離岸風機環評「年末出清」 福海二期翻案失敗確定出局 2018/02/12 生態保育農林漁牧業台灣新聞綠色保育標章慈心基金會 作者 廖靜蕙
環境記者/自由撰稿人。從事社工10餘年,認知到畢竟是人的社會,再弱勢的人都可以為自己發言,決定轉投生態保育,為無法以人類語言發聲的生命與土地寫報導。現居台北市,與貓先生、龜小姐,微曦中閱讀,斗室中寫作。個人粉專「小麻通訊」。







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